ملخصات الذكاء الاصطناعي من Google على جدول أعمال هيئة المنافسة

تحقق هيئة المنافسة في ميزتين لبحث الذكاء الاصطناعي لدى Google؛ ويهدف الفحص إلى تحديد ما إذا تم إساءة استخدام الوضع المهيمن أم لا.

وفقًا لإعلان الهيئة، يركز التحقيق على ميزتي AI Overviews وAI Mode داخل بحث Google. وتتناول العملية أسلوب تقديم هذه الأدوات التي توفر إجابات مباشرة للمستخدم في إطار قانون المنافسة؛ ولا يعني فتح التحقيق أنه تم إثبات حدوث انتهاك.

تشمل الكيان الاقتصادي الخاضع للفحص شركات Alphabet Inc. وGoogle Ireland Limited وGoogle LLC وGoogle International LLC وGoogle Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti. وستجري الهيئة تقييمها بموجب المادة 6 من قانون حماية المنافسة رقم 4054؛ وتمنع هذه المادة إساءة استخدام الوضع المهيمن.

الإجابة على الشاشة، والزيارة في مكان آخر

تعرض ميزة AI Overviews ملخصات معلومات أعدها الذكاء الاصطناعي في الجزء العلوي من صفحة البحث. أما ميزة AI Mode فتتيح للمستخدم التفاعل مع خدمة البحث للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً. وتتجاوز كلا الأداة الوصول إلى المعلومات مجرد اختيار موقع من قائمة الروابط.

بالنسبة للناشرين، فإن القضية الأساسية هي الصلة بين استخدام المحتوى وانتقال القارئ إلى عنوان الموقع الذي أُنتج فيه المحتوى. إذا كان المستخدم يلبي احتياجه في شاشة البحث، فقد لا يفتح صفحة الخبر التي استندت إليها الإجابة. وفي مثل هذه الحالة، قد لا يحصل الناشر على زيارة من المستخدم نفسه رغم استخدام محتواه في إنشاء الإجابة.

وينعكس المقابل الاقتصادي لهذا الاحتمال من خلال الزيارات القادمة إلى المواقع وإيرادات الإعلانات المرتبطة بها. ومع ذلك، لا تظهر المعلومات المقدمة مقدار حركة المرور أو الإيرادات التي خسرها الناشرون في تركيا بسبب هاتين الميزتين. كما أن فتح التحقيق لا يكشف بمفرده عن حجم مثل هذه الخسارة.

ويشكل ما يقدم للناشر مقابل المحتوى الجانب الآخر من النقاش الدولي. وتعد مدى رؤية روابط المصادر في الإجابات، وشروط الاستخدام، وقدرة الناشر على الاعتراض على استخدام محتواه، من بين عناوين هذا النقاش. ومع ذلك، لم يتم الإعلان في البيان المنقول عن ادعاء أو نتيجة انتهاك منفصلة لكل موضوع من هذه الموضوعات.

الفصل بين انخفاض حركة الزيارات وسببه

وفقًا لبيانات Chartbeat المنقولة، انخفضت حركة البحث الطبيعي التي تتلقاها 2576 موقعًا إخباريًا حول العالم عبر Google بنسبة 33% في الفترة من نوفمبر 2024 إلى نوفمبر 2025. يحدد هذا المقارنة حجم تراجع زيارات الناشرين القادمة من البحث. ومع ذلك، لا تظهر البيانات مقدار الانخفاض المرتبط بميزتي AI Overviews أو AI Mode.

ولم تبدأ اعتراضات الناشرين في تركيا بشأن Google مع التحقيق الجديد. ففي مارس 2025، أصدرت تسع مؤسسات إعلامية بيانًا مشتركًا ادعت فيه انخفاض الزيارات التي تتلقاها بعض المواقع عبر قسمي Discover والأخبار، وطالبت هيئة المنافسة بالتدخل. وكان هذا البيان شكوى تستند إلى تجارب حركة المرور الخاصة بالناشرين.

ويكتسب التمييز بين الاعتراض السابق والتحقيق الجديد أهمية فيما يتعلق بالتطبيق الخاضع للتقييم. فقد كان البيان المشترك للناشرين موجهًا نحو التغييرات في الخوارزميات، ولم يستهدف ملخصات الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر. وبناءً على ذلك، لا يمكن تقييم ذلك البيان كدليل على تأثير الميزتين اللتين يتناولهما تحقيق اليوم.

احتمال فرض عقوبات على Google مشروط

يركز التقييم القانوني على ما إذا كانت Google قد أساءت استخدام موقعها المهيمن أثناء تقديم هذه الخدمات. وإذا تم إثبات وجود انتهاك، فمن الممكن فرض غرامة مالية إدارية على الشركة وفرض التزامات لمعالجة الانتهاك. ولا تتضمن المعلومات المشاركة تفاصيل حول مبلغ العقوبة المحتملة أو الالتزامات التي قد تُفرض.

بالنسبة للناشرين، تكمن أهمية العملية في نقل العلاقة بين استخدام المحتوى واكتساب الزوار إلى رقابة المنافسة. أما بالنسبة لـ Google، يفتح التحقيق أسلوب العرض الحالي لأداتي البحث للتقييم القانوني. وتشكل قدرة المستخدم على الحصول على إجابة دون الانتقال إلى موقع آخر مقابل توقعات منتج المحتوى بشأن الزيارات الإطار الاقتصادي للملف.

وإذا صدر قرار بالانتهاك مع التزامات مرتبطة به، فقد يتعين على Google إجراء تغييرات في التطبيقات المعنية؛ بينما تعتمد النتيجة على الناشرين على نطاق هذه الالتزامات. ولا يتضمن البيان المنقول رد Google، أو تاريخ انتهاء التحقيق، أو تغييرًا محددًا في المنتج. ولهذا السبب، لا يوجد أساس حتى الآن لاستخلاص نتيجة حاسمة بشأن العقوبات، أو اكتساب الزيارات، أو تغيير الخدمات.