CapitaLand ve Neon Çin’in deneyim ekonomisini hedefliyor

Channel NewsAsia'nın 13 Kasım tarihli haberine göre CapitaLand Investment ve Neon, deneyim ekonomisinin Kasım 2025 itibarıyla 2,8 trilyon dolara ulaştığı Çin'de deneyim odaklı mekanlardan yararlanıyor.

CapitaLand Investment ve Neon açısından bu fırsat dikkat çekiyor; çünkü resmi veriler, 2026'nın ilk dokuz ayında Çin'de perakende satışların %1,1 büyüdüğünü, hizmet perakendesinin %5 arttığını ve mal satışlarının %1 yükseldiğini gösterdi.

Şanghay'da CapitaLand tarafından işletilen Raffles City The Bund alışveriş merkezindeki Xuyan; sekiz çeşit yemek, kostümler ve performanslar içeren Tang hanedanı temalı bir akşam yemeği tiyatrosu sunuyor. Kostümlü bir paket S$55 veya 43 ABD dolarına mal olurken, koltuk fiyatları S$133 seviyesine ulaşabiliyor.

CNA'nın haberine göre Xuyan'daki rezervasyonlar altı ila yedi ay öncesinden doluyor. Mekan, alışveriş merkezinin ziyaretçilere gelme sebebi sunma çabasının bir parçası olarak, 1990'lar Şanghay tarzı bir yemek alanı ve İngiliz tarzı bir tenis kulübünün yanında yer alıyor.

CapitaLand Investment ticari yönetim CEO'su Ervin Yeo, Çin'de çevrim içi perakendenin yaygınlığının, AVM'lerin fiziksel mağazaların koruyabileceği konseptler sunmasını gerektirdiğini söyledi: “Alışverişin deneyimsel boyutunu daha çok düşünüyoruz. Alışveriş yaparken keyif aldığımız şeyler neler?

Keşfetme hissi, hissedecek ve dokunacak yeni bir şeylerin olması duygusu” dedi.

Xuyan'ın küresel ortağı ve baş kreatif direktörü Rick Garson, formatın sadece yemekle değil, değer üzerinden rekabet ettiğini söyledi. Uluslararası turistler, mekanın şubat ayında açıldığı dönemdeki %5 ila %10'luk orana kıyasla artık Xuyan müşterilerinin yaklaşık %45'ini oluşturuyor.

Daha geniş pazar hızla büyüdü. Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi'ne göre, faaliyetlere ve hizmet ağırlıklı tüketime bağlı harcamaları kapsayan Çin'in deneyim ekonomisi, Kasım 2025 sonu itibarıyla yıllık bazda %22,6 artışla 18,4 trilyon yuana veya 2,8 trilyon dolara ulaştı.

Enterprise Singapore Çin İcra Direktörü Kow Juan Tiang, tüketicilerin hizmetlere daha fazla harcama yapmasıyla Çin perakendesinin dönüştüğünü söyledi. Tiang, “Bu durum tamamen tüketiciye bir deneyim sunmakla ilgili ve bu küresel çapta yaşanan bir eğilim. Çin'de de oldukça (yaygın)” dedi.

CNA'nın haberine göre CapitaLand, Çin'deki yatırımlarını sürdürüyor ve ülkede daha fazlası planlanan 49 alışveriş merkezini yönetiyor. Şirket, AVM'lerindeki doluluk oranının %94'ün üzerinde olduğunu belirtti.

Strateji uygulama riski taşıyor. Yeo, “Deneyimsel olan çok kolay bir şekilde göz boyamaya dönüşebilir. Deneyimsel olan kalıcı olabilir, göz boyama ise olamaz” dedi.

Resorts World Sentosa'daki Harry Potter: Visions of Magic ve Gardens by the Bay'deki Jurassic World: The Experience gibi etkinliklerin arkasındaki Singapurlu eğlence şirketi Neon, Machu Picchu and the Golden Empires of Peru sergisini temmuz ayında Şanghay Müzesi'ne taşıdı. Sanal gerçeklik ve çoklu duyusal deneyim sunan serginin, 16 aylık gösterimi boyunca 3 milyondan fazla ziyaretçi çekmesi bekleniyor.

Neon Grup CEO'su Ron Tan, tanınmış fikri mülkiyetlerin bile artık bilet satışını garanti etmediğini söyledi. Tan, “Teknolojiye erişimi nedeniyle Çin'de muhtemelen bir başka zorluk katmanı daha var” dedi.