بيبسي تنهي رعاية مهرجان وايرلس بعد جدل حول كانييه ويست

بيبسي تسحب رعايتها من مهرجان وايرلس

أعلنت شركة بيبسيكو يوم الأحد، 5 أبريل 2026، إنهاء رعايتها لمهرجان وايرلس الموسيقي في لندن بأثر فوري. جاء هذا القرار بعد انتقادات علنية تتعلق باختيار مغني الراب يي، المعروف سابقًا باسم كانييه ويست، كعنوان رئيسي للمهرجان.

كان المهرجان يُروّج له تحت شعار "بيبسي تقدم وايرلس"، وكانت علامة بيبسي التجارية تظهر بشكل بارز في جميع المواد الترويجية. أكد بيان الشركة أن الشراكة ستتوقف فورًا، مما يشير إلى تغيير سريع في الترتيبات التجارية للحدث.

تصريحات رئيس الوزراء البريطاني

جاء هذا الإعلان بعد ساعات قليلة من تعليقات منسوبة لرئيس الوزراء البريطاني كير ستارمر، الذي أعرب عن قلقه الشديد بشأن ظهور يي المخطط له. أشار ستارمر إلى تاريخ يي من التصريحات المعادية للسامية كسبب لموقفه، وفقًا لتقرير صحفي. في ذلك التقرير، صرح ستارمر بأن "معاداة السامية بأي شكل من الأشكال أمر بغيض ويجب مواجهته بحزم أينما ظهر".

كما تم تأطير تصريحات ستارمر في سياق مشاركته الشخصية والسياسية في هذه القضية. تشير التقارير إلى أن زوجته يهودية وأنه شارك في جهود لمعالجة معاداة السامية داخل حزب العمال.

تأثير الانسحاب على المهرجان

يُعرف وايرلس بأنه مهرجان موسيقي سنوي يقام في لندن. بينما يزيل انسحاب بيبسي عنصرًا رئيسيًا من العلامة التجارية للمهرجان، لم تكشف الشركة عن أي تفاصيل مالية حول الرعاية أو تكلفة إنهائها. ونتيجة لذلك، لم يتم تحديد التأثير الفوري على ميزانية المهرجان، ولا تزال العواقب الأوسع على التخطيط والتنفيذ غير واضحة.

يسرد المهرجان شركاء آخرين من الشركات، بما في ذلك بودويزر وباي بال. لم يتم تقديم أي معلومات حول ما إذا كانت هذه العلاقات ستتغير، أو كيف يعتزم وايرلس مراجعة نهجه التسويقي وترتيبات التمويل بعد خروج بيبسي.

الجدل حول سلوك يي السابق

يرتبط الجدل بسلوك يي وتصريحاته العامة السابقة. تشير التقارير إلى أنه في يناير 2026، أصدر يي اعتذارًا عن سلوكه السابق المعادي للسامية، وعزا ذلك إلى اضطراب ثنائي القطب من النوع الأول غير المعالج، مع الإشارة أيضًا إلى أنه سحب اعتذارات مماثلة في السابق.

بالنسبة لأصحاب المصلحة من الشركات والأسواق العالمية، تسلط هذه الواقعة الضوء على مدى سرعة تغيير اتفاقيات الرعاية عندما تتلاقى الضغوط العامة والتدقيق السياسي حول الأحداث الثقافية البارزة. ما يزال غير مؤكد هو كيفية تعامل وايرلس مع التعديلات التشغيلية والمالية، وما إذا كان رحيل بيبسي سيؤثر على عرض المهرجان أو مزيج الشركاء أو البرمجة بما يتجاوز تغيير الرعاية.