ماكدونالدز تواجه دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار بشأن ممارسات التسعير الخوارزمي

تم رفع دعوى قضائية جماعية فيدرالية ضد شركة ماكدونالدز، تزعم أن الشركة تستخدم منصة ذكاء اصطناعي لتسهيل تنسيق الأسعار بشكل غير قانوني بين الفروع المملوكة بشكل مستقل. وتؤكد الشكوى أن هذه الأداة تتيح تبادل بيانات المبيعات والتسعير غير العامة، مما يعمل فعلياً كتثبيت للأسعار عبر الخوارزميات، وهو ما يؤدي إلى خنق المنافسة في السوق.

وتشير الملفات القانونية إلى أن آلية مشاركة المعلومات هذه ساهمت في زيادة بنسبة 40% في متوسط أسعار القوائم بين عامي 2019 و2024. وتدعي الدعوى أنه على الرغم من أن الفروع مستقلة اسمياً، إلا أن نشر أدوات البيانات المركزية يمارس ضغوطاً على المشغلين المحليين لمواءمة استراتيجيات التسعير.

وقد نفى ممثلو الشركة هذه الادعاءات، مؤكدين أن أدوات الذكاء الاصطناعي اختيارية ولا تقوم بأتمتة أو تنسيق قرارات التسعير. وتؤكد الشركة أن أصحاب الامتياز الأفراد يحتفظون بالسلطة الكاملة على تكاليف القوائم، وتعهدت بمواجهة الدعوى في المحكمة.

تسلط هذه القضية الضوء على التدقيق التنظيمي والقانوني المتزايد فيما يتعلق باستخدام الذكاء الاصطناعي في نماذج تسعير التجزئة. وقد تضع النتيجة سوابق مهمة لكيفية إدارة شبكات الامتياز واسعة النطاق لمشاركة البيانات وحوكمة التسعير لضمان الامتثال لقوانين مكافحة الاحتكار الفيدرالية.