Nike hisselerindeki sert düşüş yatırımcıyı endişelendiriyor

Yatırımcı güveninde kritik sınav

Nike hisselerindeki değer kaybı, şirketin Mayıs 2028'e kadar sürecek dönemde satış ve kâr marjlarında düşüş yaşanacağını açıklamasıyla yüzde 8 seviyesine ulaştı. Bu durum, CEO Elliott Hill üzerindeki baskıyı artırırken, 16-17 Kasım tarihlerinde düzenlenecek yatırımcı gününe yönelik beklentileri de değiştirdi. Uzmanlar, son iki yılda yaşanan istikrarsız performansın ardından şirketin büyüme stratejisini ve ürün geliştirme süreçlerini nasıl yeniden yapılandıracağını merak ediyor.

Ekim 2024'te emeklilikten dönerek görevi devralan Hill, ivme kaybeden markayı eski gücüne kavuşturmakla görevlendirildi. Ancak o tarihten bu yana şirketin piyasa değeri ve kazançları yarı yarıya azaldı. Hem doğrudan satış kanallarında hem de toptan satış ağında gelir kaybı devam ederken, hisse fiyatları 12 yılın en düşük seviyelerine geriledi.

Yapısal tasarruflar uzun vadeli

Şirket yönetimi, yeni bir işten çıkarma dalgasına gidileceğini duyurdu ancak bu hamlenin kısa vadeli bir çözüm olmayacağı vurgulandı. Yetkililer, yeniden yapılanma kaynaklı tasarrufların büyük kısmının 2029 ve 2030 mali yıllarında hissedileceğini belirtti. Bu takvim, yatırımcıların mali iyileşme için bir yıl daha beklemesi gerektiği anlamına geliyor.

Sektör analistleri, durumun düzelmeden önce bir süre daha zorlaşabileceği uyarısında bulunuyor. Hill, perakendeci ilişkilerini onarmaya ve operasyonel süreçleri basitleştirmeye çalışsa da, spor giyim, Çin pazarı ve Jordan markası gibi temel kategorilerdeki sorunlar toparlanmayı yavaşlatıyor. Bu üç alan, toplam satışların yarısından fazlasını oluşturduğu için diğer bölgelerdeki küçük çaplı başarılar genel tabloyu düzeltmeye yetmiyor.

Pazar dinamikleri ve rekabet baskısı

Çin pazarı, Nike için en önemli zorluklardan biri olmaya devam ediyor. Hill, bu bölgedeki istikrarın sağlanmasının birkaç sezon süreceğini ve kârlılığı baskılamaya devam edeceğini ifade etti. Jordan markasında ise aşırı arz ve yenilik eksikliği öne çıkıyor. Şirket, retro ürünlerin piyasaya sürülme sıklığını azaltarak marka değerini korumayı hedefliyor.

Geçmişte doğrudan satışa odaklanıp perakende ortaklarını geri plana iten Nike, bu stratejinin rakiplerine alan açtığını kabul ediyor. Uzmanlar, işten çıkarmaların zaman kazandırabileceğini ancak marka kimliğindeki temel sorunları çözmeyeceğini savunuyor. Kasım ayındaki yatırımcı gününde sunulacak ürün takvimi ve kâr marjı projeksiyonları, şirketin gelecekteki savunma stratejisi için belirleyici olacak.