Meta, Türkiye’de reklamlara 1 Temmuz 2026’dan itibaren %5 konum ücreti ekleyecek

Meta, 1 Temmuz 2026’dan itibaren Türkiye dahil belirli yargı bölgelerinde yayınlanan reklamlara “konum ücreti” ekleyeceğini açıkladı. Şirket, uygulamanın Dijital Hizmet Vergileri (DHV) ve benzeri konuma dayalı maliyetleri karşılamaya yönelik olduğunu belirtti. Ücret, reklam verenin merkezinin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın gösterildiği hedef kitlenin bulunduğu yargı bölgesine göre hesaplanacak.

Meta’ya göre konum ücreti, kampanya bütçesinden ayrı şekilde faturalara yansıtılacak ve fatura ya da işlem ekstrelerinde ayrı bir kalem olarak görünecek. Şirket, bugüne kadar bu ek maliyetleri kendisinin karşıladığını, yeni düzenlemenin ise değişen mevzuat ortamına uyum sürecinin parçası olduğunu kaydetti.

Türkiye için belirlenen konum ücreti oranı %5. Meta’nın bildirdiği oranlar Avusturya’da %5, Fransa, İtalya ve İspanya’da %3, Birleşik Krallık’ta %2 seviyesinde olacak. Şirket, yargı bölgeleri ile oranların zaman içinde değişebileceği uyarısında bulundu.

Reklamverenler için maliyet ve bütçe planlaması etkisi

Uygulama, özellikle Türkiye’de hedef kitleye reklam gösteren yerli ve yabancı şirketlerin dijital pazarlama maliyetlerini doğrudan artırabilecek bir kalem oluşturuyor. Konum ücretinin kampanya bütçesinden ayrı faturalandırılması, medya planlama süreçlerinde “gösterimlerin gerçekleştiği ülke” bazında maliyet takibinin önemini artıracak.

Çok ülkeli kampanyalarda hedefleme stratejileri ve ülke dağılımları, faturaya yansıyan toplam maliyet üzerinde daha belirleyici hale gelebilir. Bu çerçevede reklamverenler, platform içi raporlamada ülke kırılımlarını ve fatura kalemlerini daha yakından izlemek durumunda kalabilir.

Türkiye dijital reklam pazarı açısından sinyal

Meta’nın konum ücreti adımı, dijital platformların vergi ve regülasyon kaynaklı maliyetleri reklam fiyatlamasına yansıtma eğiliminin güçlendiğine işaret ediyor. Bu tür ek ücretler, bazı sektörlerde müşteri edinme maliyeti yüksek kampanyalarda marj baskısını artırabilir ve bütçelerin yıl içi revizyonlarını tetikleyebilir.

Önümüzdeki dönemde reklamverenler, konum ücretinin hangi ürünlerde, hangi faturalama dönemlerinde ve hangi hedefleme kombinasyonlarında daha belirgin hale geldiğini izlerken; Meta’nın yargı bölgeleri ve oranlarda güncellemeye gidip gitmeyeceği de takip edilecek.