Hepsiburada'da E-Ticaret ve Lojistik Odaklı İkili CEO Dönemi Başlıyor

Türkiye'nin önde gelen e-ticaret platformlarından Hepsiburada, 29 Aralık 2025 tarihinde duyurduğu planlı üst düzey yönetim değişim sürecini tamamlayarak 1 Temmuz 2026 itibarıyla geçerli olacak yeni yönetim yapısını açıkladı. Alınan karara göre, mevcut CEO Nilhan Onal Gökçetekin görevinden ayrılırken, e-ticaret operasyonlarının genel yönetimini CEO statüsüyle Ender Özgün üstlenecek. Şirketin lojistik operasyonları ise Hakan Karadoğan liderliğinde ayrı bir icra yapısı altında yönetilecek.

Şirketin büyüme stratejisinin yeni aşaması olarak kurgulanan bu model, temel e-ticaret platformu ile lojistik yetkinliklerini birbirinden net çizgilerle ayırıyor. İçeriden yetişen deneyimli yöneticilerin terfisiyle hayata geçirilen bu yapı, perakende platformu ve teslimat ağı operasyonlarında farklı ve bağımsız odaklanma süreçleri yaratmayı hedefliyor.

Organizasyonel Bölünme ve Raporlama Ağı

Yeni yönetim şemasında

Yeni yönetim şemasında, temel pazar yeri operasyonlarına liderlik edecek olan Ender Özgün ve lojistik şirketinin başında bulunacak Hakan Karadoğan doğrudan Yönetim Kurulu Başkanı Mikheil Lomtadze'ye ve Yönetim Kurulu'na raporlama yapacak. Bu ikili yapı, her iki iş kolunun kendi dinamiklerine uygun otonom stratejiler geliştirmesine zemin hazırlayacak.

Yöneticilerin Görev Geçmişi ve Sektörel Deneyim Hepsiburada'nın genel yönetimine atanan Ender Özgün, Mayıs 2023'ten bu yana şirkette Ticari Grup Başkanı olarak görev yapıyordu. Daha önce platformda Pazarlama Grup Başkanı rolünü üstlenen Özgün'ün geçmişinde, Vodafone Türkiye'de üst düzey yöneticilik ve Procter & Gamble'da marka yönetimi deneyimleri bulunuyor.

Boğaziçi Üniversitesi Endüstri ve İnşaat Mühendisliği bölümlerinden mezun olan Özgün, Bahçeşehir Üniversitesi'nde Marka Yönetimi ve Pazarlama Stratejileri alanında yüksek lisans derecesine sahip.

Lojistik birimine liderlik edecek Hakan Karadoğan ise Mart

Lojistik birimine liderlik edecek Hakan Karadoğan ise Mart 2024'ten beri Hepsiburada'da Lojistik CEO'su statüsüyle görev yapıyor. Amazon'un Türkiye operasyonlarının 2018 yılındaki kuruluş ve hayata geçirilme aşamasında Genel Müdür olarak görev alan Karadoğan, General Electric dahil olmak üzere küresel şirketlerde mühendislik ve tedarik zinciri alanlarında yirmi yılı aşkın yönetim tecrübesine sahip. Karadoğan, İstanbul Teknik Üniversitesi Elektrik Mühendisliği bölümü mezunu.

Kurgulanan bu mimari ve yöneticilerin teknoloji tabanlı perakende geçmişleri, Hepsiburada'nın e-ticaret hacmi ile lojistik kapasitesinin makro düzeydeki büyüme performanslarını nasıl şekillendireceği konusunda sektörel bir gösterge olacak.