Estée Lauder, Karlılık İçin İşten Çıkarmaları Artırıyor

Genişletilmiş Yeniden Yapılanma Planı

Estée Lauder, devam eden dönüşüm çabalarını önemli ölçüde genişlettiğini duyurdu. Şirket, daha önce planlanan işten çıkarmalara ek olarak 3.000 pozisyon daha azaltacak. Kozmetik devi, yaklaşık 57.000 kişilik küresel iş gücünden toplamda 10.000'e kadar pozisyonu ortadan kaldırmayı amaçlıyor.

Cuma günü açıklanan güncellenmiş plan, ek 200 milyon dolar tasarruf sağlamayı hedefliyor. Bu durum, şirketin karlılık programından elde edilecek toplam yıllık vergi öncesi tasarrufları 1,2 milyar dolara kadar çıkararak, yeniden yatırım için önemli bir sermaye yaratacak.

Bu haber, yatırımcılar arasında güçlü bir olumlu tepkiye yol açtı; şirketin hisseleri piyasa öncesi işlemlerde %16'ya kadar yükseldi. Bu yükseliş, duyurudan önce yılbaşından bu yana %27 düşüş yaşayan hisse senedi için zorlu bir dönemin ardından geldi.

Dijital Kanallara Stratejik Geçiş

İş gücü azaltımı, Ocak 2025'te göreve başlayacak CEO Stéphane de La Faverie liderliğindeki daha geniş bir stratejik revizyonun temel bir bileşenidir. Faverie'nin birincil görevi, üç yıllık düşüş eğilimindeki yıllık satışları tersine çevirmek ve şirketi yeniden canlandırmaktır.

Bu stratejinin merkezi bir ayağı, geleneksel ABD mağazalarından satışları kaydırmayı içeriyor. Şirket, kaynaklarını Amazon.com gibi e-ticaret platformları ve TikTok Shop gibi sosyal ticaret kanalları dahil olmak üzere daha hızlı büyüyen dijital kanallara yönlendiriyor.

Bu dijital dönüşüm, daha geniş bir endüstri trendini yansıtıyor ve şirketin kendi iç pazarında çevik yeni girişimlerle rekabet etme mücadelesini ele alıyor. Son çeyrekte Amerika'daki satışların sabit kalması, Estée Lauder'ın kendi sahasında karşılaştığı rekabet baskılarını vurguluyor.

Geliştirilmiş Görünüm ve Küresel Performans

Dönüşümün erken aşamadaki ilerlemesini vurgulayan Estée Lauder, mali yıl için kar beklentisini yükseltti. Şirket, düzeltilmiş hisse başına kazancın 2,35 ila 2,45 dolar aralığında olmasını bekliyor; bu, önceki 2,05 ila 2,25 dolarlık rehberliğe göre önemli bir artış ve analist beklentilerinin üzerinde.

Ayrıca, La Mer ve The Ordinary gibi markaların sahibi olan şirket, yıl için organik net satış büyümesinin %3'e ulaşacağını ve önceki tahmininin üst sınırına ulaşacağını öngördü. Haziran 2027'de sona erecek gelecek mali yıl için şirket, %3 ila %5 arasında organik satış büyümesi bekliyor.

Çin'de ise son çeyrekte organik net satışlar %6 büyüyerek parlak bir nokta oluşturdu. Bu durum, düşük performans gösteren önemli bir alanı ele alıyor ve L'Oréal ile LVMH gibi rakiplerin bölgedeki premium kozmetik pazarındaki güçlü sonuçlarıyla uyumlu.

Detaylı operasyonel güncellemeye rağmen şirket, İspanyol güzellik firması Puig Brands SA ile olası bir birleşme hakkında yeni bir bilgi vermedi ve önemli bir stratejik soruyu yanıtsız bıraktı.