دومينوز تواجه اختبار مبيعات بقيمة 1.17 مليار دولار في أول ظهور لرئيسها التنفيذي

تستعد شركة "دومينوز بيتزا" لإعلان نتائج أعمالها للربع الثالث يوم الثلاثاء، حيث تتوقع وال ستريت تسجيل أرباح بقيمة 4.40 دولار للسهم وإيرادات تصل إلى 1.17 مليار دولار، وفقاً لمعاينة إخبارية مالية نُشرت في 12 أكتوبر.

بالنسبة لشركة دومينوز، يمثل هذا الترقب اختباراً للمبيعات والمصداقية معاً؛ حيث نمت مبيعات المتاجر المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 0.1% فقط في الربع الماضي، تراجعاً من 0.9% في الربع السابق، بينما انخفضت الأسهم بنحو 26% هذا العام.

أسواق التوقعات تحدد المستهدفات

سيجري تقييم تقديرات الإيرادات البالغة 1.17 مليار دولار بالمقارنة مع تباطؤ المبيعات المقارنة، والذي جاء أضعف بمقدار 0.8 نقطة مئوية مقارنة بالربع السابق. وتقيس مبيعات المتاجر المماثلة نمو الإيرادات في المطاعم القائمة وتُحاط بمتابعة دقيقة لأنها تستثني تأثير افتتاح الفروع الجديدة.

وسعر المتداولون على منصة "بوليماركت" (Polymarket) احتمالاً بنسبة 64% أن تعلن دومينوز عن أرباح للسهم وفقاً للمبادئ المحاسبية المقبولة عموماً (GAAP) تتجاوز 4.43 دولار للسهم. وتشير أرباح (GAAP) إلى الأرباح المحسوبة بموجب القواعد المحاسبية الأمريكية.

ويزيد هذا الحد بمقدار 3 سنتات، أو 0.7%، عن تقديرات وال ستريت البالغة 4.40 دولار للسهم، وفقاً لحسابات أطلس 360.

واستقطبت العقود على منصة "كالشي" (Kalshi) المرتبطة بالكلمات المحتمل ورودها خلال مكالمة الأرباح حجماً تداولياً تجاوز 300,000 دولار. وكان العقد الأعلى سعراً هو "المتاجر المماثلة" (Same Store) بنسبة 98%، يليه "ديترويت" (Detroit) بنسبة 83%، ثم "بارميزان" (Parmesan) بنسبة 67%، و"الأطراف المحشوة" (Stuffed Crust) بنسبة 65%.

وأوضح المدير المالي سانديب ريدي مسألة الإنفاق بجلاء في يوليو خلال مكالمة نتائج الأعمال المشار إليها في التقرير، قائلاً: "شهدنا تعثراً مؤقتاً لمدة ربع واحد في متوسط قيمة الفاتورة. ولن يتكرر هذا التعثر مرة أخرى".

ويقصد بمتوسط قيمة الفاتورة (Average ticket) متوسط المبلغ الذي ينفقه العملاء في كل طلب.

تطوير القائمة يواجه ضغوط متوسط قيمة الفاتورة

تعكس العقود المرتبطة بالمنتجات محاولة دومينوز رفع مستويات الإنفاق من خلال إطلاق أصناف جديدة أو تقديم خصومات على البيتزا. ففي 31 أغسطس، أطلقت الشركة بيتزا "دومينو"، وهي بيتزا مستطيلة الشكل مخصصة لشخص واحد على طراز ديترويت مع أطراف البارميزان المقرمشة، ومقسومة إلى مربعين، وكانت متاحة فقط للأسبوع الأخير من الربع.

كما أضافت دومينوز بيتزا "الأطراف المحشوة بجبن البارميزان" إلى عرضها الترويجي "أفضل صفقة على الإطلاق" بسعر 9.99 دولار خلال فصل الصيف. وذكر التقرير أن هذه الخطوات جاءت بعد حملة للبيتزا الفاخرة حَمّلت الإدارة مسؤوليتها عن ضعف متوسط إنفاق العملاء في الربع الماضي.

ويتمثل السؤال الأوسع في سوق المطاعم فيما إذا كان نمو الطلبات يمكن أن يترجم إلى نمو أقوى في المبيعات المقارنة عندما يشتري العملاء أصنافاً ذات أسعار أقل. بالنسبة للمستثمرين، يجعل ذلك المزيج بين إقبال العملاء والتسعير والأنشطة الترويجية بأهمية الإيرادات الإجمالية نفسها.

وتشكل منصات التوصيل محور تركيز آخر؛ حيث جرى تداول عقد "دورداش" (DoorDash) بنسبة 61%، بعد أن قال الرئيس التنفيذي آنذاك راسل وينر في يوليو إن دومينوز تعتقد أنها أصبحت العلامة التجارية الرائدة للبيتزا على منصتي "دورداش" و"أوبر إيتس"، وقدر أن نحو نصف تلك الطلبات يمثل أعمالاً إضافية.

وقد تكون التعليقات حول العمليات الدولية مهمة أيضاً؛ حيث جرى تداول عقد "الهند" (India) بنسبة 58%، بعد أن سجل صاحب امتياز دومينوز في الهند نمواً في المبيعات المماثلة بنسبة 4.1%، ارتفاعاً من 2.5% في الربع السابق.

خلفية السوق والشكوك

وجاء هذا التقرير في ظل جلسة تداول متباينة في السوق: حيث انخفض مؤشر SPY بنسبة 0.04% إلى 778.07، وهبط مؤشر QQQ بنسبة 0.69% إلى 746.06، بينما ارتفع مؤشر DIA بنسبة 0.34% إلى 517.85. وصعد سهم دومينوز إلى 310.90 دولار، بارتفاع قدره 0.50%.

ولا تُعد أسعار أسواق التوقعات توجيهات رسمية من الشركة، بل يمكن أن تعكس مراكز المتداولين إلى جانب المعلومات. كما تظهر العقود ذات الأسعار الأدنى الموضوعات التي يقل ثقة المتداولين في طرحها خلال المكالمة: حيث جرى تداول عقد "التضخم" (Inflation) بنسبة 44%، وعقد "الذكاء الاصطناعي" (AI) بنسبة 38%.

وكان محلل شركة "بي تي آي جي" (BTIG) بيتر صالح قد حذر في يوليو من أن العودة إلى نمو المبيعات بنسبة 1% إلى 2% "ليست أمراً رائعاً تماماً"، وفقاً للتقرير. وهو ما يضع مكالمة جو جوردان الأولى كرئيس تنفيذي في إطار الأداء والتنفيذ بدلاً من مجرد التعافي البسيط في الطلب.

ما يجب مراقبته

يوم الثلاثاء، سيقارن المستثمرون نتائج أرباح دومينوز للربع الثالث مع تقديرات وال ستريت البالغة 4.40 دولار للسهم، وحد منصة "بوليماركت" البالغ أكثر من 4.43 دولار للسهم لأرباح (GAAP).

كما سيركزون على ما إذا كانت الإدارة ستشير إلى تحسن متوسط قيمة الفاتورة بعد الضعف الذي شهدته في الربع الماضي، وعما إذا كانت المنتجات الجديدة، أو منصات التوصيل، أو اتجاهات الامتياز في الهند قد ساهمت بدرجة كافية لتغيير مسار مبيعات المتاجر المماثلة.

المصدر: تقرير إخباري مالي، 12 أكتوبر.