A360
ملخص أطلس✦ Atlas AI
01
تخفض إستي لودر ما يصل إلى 10,000 وظيفة، بزيادة قدرها 3,000، كجزء من إعادة هيكلة موسعة لتوليد 1.2 مليار دولار من الوفورات السنوية وتمويل تحولها.
02
تحول الشركة مبيعاتها استراتيجيًا من المتاجر التقليدية إلى القنوات الرقمية سريعة النمو مثل أمازون وتيك توك شوب تحت قيادة الرئيس التنفيذي ستيفان دي لا فافيري.
03
على الرغم من تحسن توجيهات الأرباح ونمو المبيعات القوي بنسبة 6% في الصين، تواجه الشركة تحديات مع ثبات المبيعات في الأمريكتين وتلتزم الصمت بشأن اندماج محتمل مع Puig.
Atlas AI
توسيع خطة إعادة الهيكلة
أعلنت شركة إستي لودر عن توسيع كبير لجهودها الجارية لإعادة الهيكلة، بزيادة عدد الوظائف المستهدفة للخفض بمقدار 3,000 وظيفة. تهدف عملاقة مستحضرات التجميل الآن إلى إلغاء ما يصل إلى 10,000 وظيفة من قوتها العاملة العالمية البالغة حوالي 57,000 موظف.
تهدف الخطة المحدثة، التي أُعلن عنها مؤخرًا، إلى تحقيق وفورات إضافية بقيمة 200 مليون دولار. هذا يرفع إجمالي الوفورات السنوية المحتملة قبل الضرائب من برنامج الربحية الخاص بالشركة إلى 1.2 مليار دولار، مما يوفر رأس مال كبير لإعادة الاستثمار.
أثار هذا الخبر رد فعل إيجابيًا قويًا من المستثمرين، حيث ارتفعت أسهم الشركة بنسبة تصل إلى 16% في تداولات ما قبل السوق. يأتي هذا الارتفاع بعد فترة صعبة للسهم، الذي انخفض بنسبة 27% منذ بداية العام قبل الإعلان.
تحول استراتيجي نحو القنوات الرقمية
يُعد تخفيض القوى العاملة مكونًا رئيسيًا في عملية إصلاح استراتيجي أوسع يقودها الرئيس التنفيذي ستيفان دي لا فافيري، الذي تولى منصبه في يناير 2025. تتمثل مهمته الأساسية في عكس اتجاه تراجع المبيعات السنوية المستمر منذ ثلاث سنوات وإعادة تنشيط المجموعة.
يرتكز أحد الأعمدة الرئيسية لهذه الاستراتيجية على تحويل المبيعات بعيدًا عن المتاجر التقليدية في الولايات المتحدة. تعيد الشركة تخصيص الموارد نحو القنوات الرقمية سريعة النمو، بما في ذلك منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon.com وقنوات التجارة الاجتماعية مثل TikTok Shop.
يعكس هذا التحول الرقمي اتجاهًا صناعيًا أوسع ويعالج صراع الشركة للتنافس مع موجة من الشركات الناشئة المرنة في سوقها المحلي. كانت المبيعات في الأمريكتين ثابتة في الربع الأخير، مما يسلط الضوء على الضغوط التنافسية التي تواجهها إستي لودر في معقلها.
توقعات محسنة وأداء عالمي
في تأكيد على التقدم المبكر لعملية التحول، رفعت إستي لودر توقعاتها للأرباح للسنة المالية. تتوقع الشركة الآن أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم الواحد بين 2.35 دولار و 2.45 دولار، وهي زيادة ملحوظة عن توجيهاتها السابقة التي كانت تتراوح بين 2.05 دولار و 2.25 دولار، وتتجاوز إجماع المحللين.
علاوة على ذلك، توقعت الشركة المالكة لعلامات تجارية مثل La Mer و The Ordinary نموًا عضويًا صافيًا للمبيعات بنسبة 3% لهذا العام، لتصل إلى الحد الأعلى من توقعاتها السابقة. وبالنسبة للسنة المالية القادمة التي تنتهي في يونيو 2027، تتوقع الشركة نموًا عضويًا للمبيعات يتراوح بين 3% و 5%.
ظهرت نقطة مضيئة في الصين، حيث نمت المبيعات العضوية الصافية بنسبة 6% في الربع الأخير. هذا يعالج مجالًا رئيسيًا من الأداء الضعيف ويتوافق مع النتائج القوية التي أبلغت عنها شركات منافسة مثل لوريال وLVMH في سوق مستحضرات التجميل الفاخرة بالمنطقة.
على الرغم من التحديث التشغيلي المفصل، لم تقدم الشركة أي معلومات جديدة بخصوص اندماج محتمل مع شركة Puig Brands SA الإسبانية لمستحضرات التجميل، تاركة سؤالًا استراتيجيًا رئيسيًا دون إجابة.
