Türk Hava Yolları, Liverpool Futbol Kulübü'nün ana partneri olacak

THY Liverpool anlaşması, 2027/2028 sezonundan itibaren kulübün forma göğsünde yer alarak beş sezonluk yeni sponsorluk dönemini başlatacak.

THY İletişim Başkanlığı'nın açıklamasına göre logo, Liverpool FC'nin erkek, kadın ve akademi takımlarının formalarının ön yüzünde kullanılacak. Değişim, kulübün ana partnerinde 17 yıl sonra yapılacak ilk yenileme olarak kayda geçecek.

Basında yer alan bilgilere göre anlaşma beş sezonu kapsıyor ve toplam büyüklüğü 300 milyon sterlinin üzerinde. Bu hesap, sezon başına 60 milyon sterlini aşan ödeme anlamına geliyor; mevcut göğüs sponsorluğu için verilen sezonluk değer ise 50 milyon sterlin seviyesinde.

2027 forması değişiyor

Standard Chartered, 2010'dan bu yana Liverpool formasının ön yüzünde yer alıyor. Şirket mevcut dönemin sonuna kadar forma sponsoru olarak kalacak, 2027 sonrasında ise kulübün küresel ortakları arasında iş birliğini sürdürecek.

Bu geçiş, Liverpool'un ticari gelir modelinde forma ön yüzünün taşıdığı değeri yeniden gösteriyor. Premier Lig kulüpleri için göğüs sponsorluğu, yayın gelirleri ve maç günü hasılatının yanında küresel marka erişimini nakde çeviren ana kanallardan biri.

THY açısından anlaşma, havayolunun spor sponsorluğu üzerinden uluslararası görünürlüğünü artırma stratejisine ekleniyor. Şirketin açıklamasında, Liverpool'un küresel taraftar tabanı ve THY'nin uluslararası uçuş ağı aynı çerçevede değerlendirildi.

Olmuştur küresel erişimi vurguladı

THY Genel Müdürü Ahmet Olmuştur, Liverpool'u geniş taraftar kitlesi ve tarihiyle dünya futbolunun en tanınan kulüplerinden biri olarak niteledi. Olmuştur'a göre anlaşma, insanları, kültürleri ve kıtaları birbirine bağlama iddiası taşıyan havayolu markasıyla küresel ölçekte izlenen bir futbol kulübünü aynı platformda buluşturuyor.

Liverpool FC Ticari İşler Direktörü Ben Latty ise THY'nin Haziran 2027'den itibaren ana partner olarak kulübe katılacağını belirtti. Latty, THY'nin geniş uluslararası ağına işaret ederken iki taraf arasında 2005 yılına uzanan ortak anıların uzun vadeli ilişki için zemin oluşturduğunu söyledi.

Anlaşmanın finansal koşulları tarafların açıklamasında ayrıntılı olarak duyurulmadı. Bu nedenle 300 milyon sterlini aşan toplam değer ve sezonluk 60 milyon sterlinin üzerindeki ödeme bilgisi, resmi metindeki ortaklık duyurusundan ayrı olarak aktarılan finansal çerçeve niteliğinde.

Sponsorluk pazarı çıtayı ölçüyor

Eğer anlaşma planlandığı gibi 2027/2028 sezonunda devreye girerse THY, Premier Lig'in küresel yayın ve taraftar erişimini doğrudan marka iletişimine bağlamış olacak. Liverpool için mekanizma daha açık: forma göğsünden gelen gelir, ticari gelir tabanını mevcut 50 milyon sterlinlik sezonluk seviyenin üzerine taşıyacak.

Eğer havacılıkta maliyet baskısı veya tüketici talebi zayıflarsa, yüksek bedelli sponsorlukların getiri ölçümü daha yakından izlenir. Bu senaryoda THY için ana soru marka görünürlüğünün bilet satışına ve sadakat programlarına ne kadar yansıdığı, sektör için soru ise futbol kulüplerinin sponsorluk fiyatlarında benzer artışları koruyup koruyamayacağı olur.

Eğer Premier Lig'in küresel izleyici ilgisi güçlü kalırsa, anlaşma başka havayolları ve tüketici markaları için üst düzey kulüplerle yapılan forma anlaşmalarında yeni referanslardan biri haline gelebilir. Liverpool tarafında izlenecek başlık, Standard Chartered geçişiyle THY başlangıcının ticari takvimde kesinti yaratmadan yönetilip yönetilemeyeceği olacak.