Rekabet Kurumu Dijital Reklam Pazarını İnceliyor

Rekabet Kurumu Dijital Reklam Pazarını İnceliyor Rekabet Kurumu, 6 Mayıs 2026'da yaptığı açıklamayla, küresel dijital platformların Türkiye'deki reklam pazarındaki hakimiyetini ve yerel medya üzerindeki etkilerini incelemeye aldığını duyurdu. Kurum, dijital platformların reklam ajanslarına sunduğu yüksek komisyon oranlarının yerel medya kuruluşları aleyhine haksız rekabet yaratıp yaratmadığını araştırıyor.

Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, dijital platformların reklam ajanslarına %30'un üzerinde komisyon verirken, yerel televizyonların bu oranın %7 seviyesinde kaldığını belirtti. Bu durum, 2024 yılında Türkiye'deki toplam 213 milyar liralık reklam harcamasının 158 milyar lirasının yurt dışı merkezli dijital platformlara akmasına neden oldu. Yerel televizyonlar ise bu pastadan sadece 38 milyar lira pay alabildi.

Kurum, bu incelemeyle pazarın adil olup olmadığını, pazara giriş engellerinin bulunup bulunmadığını ve hakim durumdaki teşebbüslerin rakiplerini dışlayıp dışlamadığını belirlemeyi amaçlıyor. Ayrıca, sinema, dizi, müzik ve dijital platformlar için yeni bir tebliğ hazırlanıyor. Bu düzenleme, yapım ve dağıtımın ayrılmasını öngörerek platformların yeni yapımcılara kapı açmasını zorunlu kılacak.