Ticaret Bakanlığı'ndan indirimli satışlarda yeni fiyatlandırma düzenlemesi

Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı indirimli satış uygulamalarına karşı denetim mekanizmasını güncelledi. Yeni düzenlemeyle birlikte, indirimli satışlarda "eski fiyat" olarak gösterilecek tutarın, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat üzerinden hesaplanması zorunlu hale getirildi. Bu kural, tüketicilerin suni fiyat artışlarıyla karşılaşmasını engellemeyi ve fiyat şeffaflığını artırmayı amaçlıyor.

Düzenleme, indirim öncesi fiyatların manipüle edilerek yüksek oranlı indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesini hedefliyor. Örneğin, bir ürünün son 10 gün içinde farklı fiyatlardan satılması durumunda, indirim oranı en yüksek fiyat üzerinden değil, bu dönemdeki en düşük satış fiyatı üzerinden belirlenecek.

Denetim Kapsamı Genişliyor

Ticaret Bakanlığı'nın denetimleri sadece doğrudan indirim oranlarını kapsamıyor. Şartlı kampanyalar, yanıltıcı stok bilgileri, kampanya sürelerindeki belirsizlikler ve yapay zeka ile sosyal medya üzerinden yürütülen reklam faaliyetleri de inceleme altına alındı. Bu genişletilmiş denetim alanı, dijital mecralardaki tüketici yanıltmalarının önüne geçmeyi hedefliyor.

İdari Yaptırımlar ve Cezalar

Yeni kurallara aykırı hareket eden firmalara reklam durdurma yaptırımı uygulanabilecek. İhlalin niteliğine ve reklamın yayınlandığı mecraya bağlı olarak belirlenen idari para cezaları, 108.370 liradan başlayıp 39.916.524 liraya kadar yükselebiliyor. Bu yüksek cezalar, firmaları düzenlemelere uymaya teşvik etmeyi amaçlıyor.

Çabuk Bozulan Ürünlere Esneklik

Çabuk bozulabilen gıda ürünleri gibi bazı kategoriler için özel bir esneklik tanındı. Bu tür ürünlerde, indirimli satış öncesinde uygulanan son fiyatın esas alınmasına izin veriliyor. Bu istisna, özellikle taze gıda sektöründeki fiyatlandırma dinamiklerinin farklılığını gözetiyor.

Bu yeni düzenleme, e-ticaret başta olmak üzere perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin fiyatlandırma ve kampanya stratejilerini doğrudan etkileyecek. Tüketici güvenini artırmayı hedefleyen adımlar, sektördeki haksız rekabeti azaltarak daha şeffaf bir pazar ortamı oluşturabilir.