Boğaziçi Bilişim, Philips TV’nin Türkiye 2026 büyüme stratejisini açıkladı

Boğaziçi Bilişim ve Dağıtım A.Ş., TP Vision iş birliği kapsamında Philips TV kategorisi için Türkiye pazarındaki büyüme stratejisini ve 2026 yol haritasını Haziran 2026’da düzenlediği bir basın buluşmasında açıkladı. Şirket, güçlendirilen yönetim yapısı ve artırılan organizasyonel çeviklikle operasyonel verimliliği hedeflediğini bildirdi.

Duyuru, Philips TV lisans ve operasyon haklarının Ocak 2026’da Boğaziçi Bilişim ekosistemine entegre edilmesiyle başlayan dönüşümün devamı niteliğinde. Yeni dönemde satış ve pazarlama süreçlerinde uçtan uca sorumluluk üstlenilerek tüketici deneyimine odaklanılacak.

Şirketten verilen bilgiye göre entegre yapı, satıştan kanal yönetimine, pazarlama iletişiminden saha operasyonlarına uzanan bir ekosistem kuruyor. Bu modelin, tüketici ihtiyaçlarına daha hızlı yanıt verilmesini ve marka deneyiminin güçlenmesini sağlaması bekleniyor. Yönetim tarafında yapılan düzenlemelerle karar alma süreçlerinin sadeleşmesi ve çevikliğin artması da hedefler arasında.

Boğaziçi Bilişim Yönetim Kurulu Başkanı Ünal Masalcı ile Genel Müdür Gürkan Şengil, yeni dönemde Philips TV tarafında satış ve pazarlama süreçlerinde kapsamlı, uçtan uca bir sorumluluğun benimsendiğini aktardı. Yetkililere göre bu yaklaşım, hem operasyonel verimliliği artıracak hem de Türkiye genelinde tutarlı bir marka deneyimi sunacak.

Şirketin büyüme planları yalnızca televizyon segmentiyle sınırlı değil. Portföyde Dyson ve UGREEN gibi markalarla bağlantı teknolojileri, mobil yaşam ürünleri ve görüntü teknolojileri alanlarında yeni fırsatların değerlendirilmesi amaçlanıyor. Böylece tüketicinin farklı kullanım senaryolarına hitap eden, birbiriyle uyumlu ürün aileleriyle pazardaki varlığın genişletilmesi planlanıyor.

İş birliği ve entegre operasyon modeli

Satıştan sahaya uzanan uçtan uca yapı

TP Vision ortaklığıyla kurulan entegre yapı, Türkiye’de Philips TV markasının konumlandırılmasında hız ve esneklik sağlamayı hedefliyor. Satış planlaması, kanal yönetimi, fiyatlandırma, perakende deneyimi ve satış sonrası süreçlerin tek çatı altında yönetilmesiyle, karar alma ve uygulama aşamalarında gecikmelerin azaltılması öngörülüyor.

Tüketici deneyimi ve mağaza içi görünürlük

Yeni dönemde perakende deneyimi, saha yapılanması ve tüketici odaklı pazarlama yatırımları güçlendirilecek. Ambilight teknolojisinin sunduğu görsel atmosfer ve kullanım deneyimi, mağaza içi gösterimler ve iletişim içeriklerinde daha görünür hale getirilecek. UGREEN tarafında ise bağlantı teknolojileri ve hızlı şarj çözümlerindeki büyüme potansiyeline odaklanılacağı belirtildi.

Portföy çeşitliliği ve pazar planları

Yeni markalar ve kampanya beklentileri

Ocak 2026’da hız kazanan dönüşümle birlikte, mevcut markaların pazar payını artırmanın yanı sıra Türkiye pazarına yeni teknoloji markalarının kazandırılması planlanıyor. Artan operasyonel çeviklik sayesinde, Philips TV özelinde iddialı kampanyaların devreye alınması ve üst segment ürünlerin daha erişilebilir kılınması bekleniyor.

İletişim yaklaşımı ve ekip yapılanması

Şirket, dinamik ve deneyim odaklı bir iletişim yaklaşımı benimsiyor. Kurumsal iletişim ve pazarlama ekiplerinin güçlendirilmesiyle, marka hikayesinin teknoloji odaklı faydalarla birlikte anlatılması planlanıyor. Saha ekiplerinin yaygınlaştırılması ve eğitim yatırımlarıyla da satış noktalarında tutarlı bir kullanıcı deneyimi hedefleniyor.

Şirketin yılın geri kalanında perakende ve pazarlama yatırımlarını kademeli biçimde devreye alması bekleniyor. Önümüzdeki dönemde kampanya takvimi, portföy genişlemesi ve mağaza içi deneyim projeleri, markanın Türkiye’deki büyüme ivmesinin temel göstergeleri olacak.