Guess, Bawe Adası’nda ‘Guess Island’ ile lüks konaklamada yeni konsepti başlattı

Guess, Zanzibar açıklarındaki Bawe Adası’nda “Guess Island” adını taşıyan yeni bir destinasyon konseptini Mayıs-Ağustos 2026 döneminde devreye aldı. Proje, markanın yıllardır sürdürdüğü kampanya yaklaşımını lüks konaklama deneyimine dönüştürmeyi hedefliyor. Şirket, özel bir adada bu ölçekte bir kampanya kurgulayan ilk moda markası olduğunu belirtiyor. Konsept, moda ile seyahat ve yaşam tarzını tek bir çatı altında buluşturmaya odaklanıyor.

Bawe Adası’nın belirli bölgeleri markanın yaşam tarzı anlayışıyla yeniden tasarlandı. Hint Okyanusu’nda yer alan ada, 30 hektarı aşan bir alana ve 70 özel villaya ev sahipliği yapıyor. The Cocoon Collection bünyesindeki destinasyon, mahremiyet ve çağdaş lüksü öne çıkaran yapısıyla “ada içinde ada” olarak anılıyor.

Guess Island, markanın yaşam tarzını doğrudan göstermeden, keşfe açık ve doğal bir atmosferle hissettirmeyi amaçlıyor. Sahilde moka kahve tonları, havuz çevresinde ise koyu yeşiller tercih edilerek Zanzibar’ın renk paleti yansıtıldı. Bu bölgeden ilhamla hazırlanan, adaya özgü Guess deseni ve yerel zanaatkârlığa dayanan detaylar, mekânla kurulan görsel uyumu güçlendiriyor.

Konsept, lüks, mahremiyet ve yaşam tarzını tek potada birleştirerek ayrıcalıklı ve özgün deneyimler arayan uluslararası misafirleri hedefliyor. Marka, bu yaklaşımın Bawe Adası’nın karakterini ve kendi küresel etkisini pekiştirdiğini vurguluyor.

Bawe Adası ve tasarım yaklaşımı

Marka deneyiminin mekâna yansıması

Projeyle marka, imza kampanyalarının yarattığı etkiyi kalıcı bir destinasyon deneyimine dönüştürmeyi deniyor; mekân, atmosfer ve akış bir bütün olarak kurgulanıyor. İlk adımdan itibaren anlatı duygusu hedefleniyor; belirgin marka işaretlerinden çok, doğal keşif duygusu öne çıkıyor.

Adanın sosyal, eğlence ve özel alanlarında kurulan zarif görsel dil, Guess’in yalnızca görülen değil, aynı zamanda “yaşanan” bir kimlik olarak algılanmasına hizmet ediyor. Renk paleti ve dokulardaki yerel referanslar, adanın özgün doğasıyla markanın estetik yaklaşımını buluşturuyor.

Ön gösterim ve geçmiş iş birlikleri

Davetli isimler ve marka vizyonu

Şirket, iş birliğinin başlangıcını kutlamak için konsepti seçili davetlilere bir ön gösterimle tanıttı. Nicky Passarella, Sofia Surfers, Chiara King, Lea Elui ve Rabia Soytürk gibi isimler adanın ruhunu kendi perspektiflerinden paylaşırken, destinasyonu sadece bir tatil noktası değil, paylaşım ve özgürlük duygusunun da adresi olarak anlattı.

Markanın kurucu ortağı ve kreatif direktörü Paul Marciano, hedeflerinin görüntünün ötesinde bir his yaratmak olduğunu; tasarım ve atmosfer aracılığıyla Guess’in yaşam tarzını yeni bir dille aktardıklarını belirtti. Bawe Adası’nın bu vizyonu somutlaştırmak için uygun bir zemin sunduğunu vurguladı.

Guess’in sezonluk beach club ortaklıkları arasında İbiza’daki Blue Marlin, Mikonos’taki Kalua Beach Club, Taormina’da Isola Bella’ya bakan Ipanema Beach Club ve Forte dei Marmi’deki Bagno La Fenice yer alıyor; portföyde ayrıca Türkiye’de Yuzu Beach ve Dubai’de Eva Beach Club bulunuyor. Bu iş birlikleri, her mekânın ruhundan ilham alan desen ve renk paletlerinin sergilenmesine imkân tanırken, Guess Island bu yaklaşımın en kapsamlı örneği olarak lüks, tasarım ve yaşam tarzını tek bir deneyimde birleştiriyor.

Yaz sezonu ilerledikçe konseptin misafir deneyimine ve markanın gelecekteki ortaklıklarına nasıl yansıyacağı izlenecek.