YSÜ ve YSM 2026 ödülleri verildi: Güven ve yapay zeka vurgusu

Yılın Seçilmiş Ürünü (YSÜ) ve Türkiye’de bu yıl ilk kez düzenlenen Yılın Seçilmiş Markası (YSM) 2026 ödülleri, 14 Mayıs akşamı İstanbul’da düzenlenen törende açıklandı. Etkinlik, ürün ve marka mükemmelliğini bağımsız tüketici oylarıyla tescilleyen birleşik bir ekosistemin Türkiye’deki ilk adımı olarak duyuruldu.

Törende Voted Product of the Year Worldwide Başkanı ve CEO’su Philippe Gelder, ticaretin geleceği ile yapay zekanın tüketici güveni üzerindeki etkisine odaklanan bir konuşma yaptı. Program kapsamında Sia Insight’ın 2.024 tüketiciyle gerçekleştirdiği 2026 araştırmasının bulguları da paylaşıldı.

Yapay zeka çağında güven vurgusu

Gelder, yapay zeka odaklı ticaret düzeninde güvenin markalar için belirleyici rekabet avantajı haline geldiğini söyledi. Tüketicilerin geleneksel arama yöntemlerinden akıllı asistanlara ve dijital onay mekanizmalarına yöneldiği bu dönemde, bağımsız tüketici onayının yalnızca bir pazarlama unsuru değil, stratejik bir güven mimarisi işlevi gördüğünü vurguladı.

Konuşmada, yapay zekâ ekosistemlerinin güçlü, ölçülebilir ve güvenilir tüketici sinyalleri taşıyan ürünlere daha fazla öncelik vereceği değerlendirmesi de öne çıktı. Bu çerçevede YSÜ ve YSM etiketlerinin, “Bu seçeneğe güvenebilir miyim?” sorusuna hızlı bir yanıt olarak konumlandığı ifade edildi.

Tüketici eğilimlerini ortaya koyan bulgular

Paylaşılan verilere göre Sia Insight’ın 2.024 kişiyle yürüttüğü 2026 araştırmasında, katılımcıların yüzde 89’u yeni ürünleri denemekten hoşlandığını belirtti. Yüzde 87’si çevrelerinin veya diğer tüketicilerin önerdiği yeniliklere yöneliyor; yüzde 80’i ise YSÜ/YSM logosu taşıyan ürünlere güvenerek satın alma eğilimi gösteriyor.

Bu oranlar, rekabetin hızla arttığı ve dijital tavsiye sistemlerinin yaygınlaştığı pazarda güvenin belirleyici rolünü güçlendiriyor. Araştırma, bağımsız tüketici onayının hem tüketici seçimlerinde hem de markaların görünürlüğünde etkili bir sinyal ürettiğine işaret ediyor.

Birleşik ödül ekosistemi ve logo kullanımı

Törende, YSÜ ve YSM programlarının Türkiye’de ürün ve marka dünyasını aynı çatı altında buluşturan birleşik bir yapı olarak konumlandığı belirtildi. YSM’nin bu yıl ilk kez düzenlenmesi, marka ölçeğinde tüketici onayının yerel pazara entegre edilmesi açısından bir eşik olarak değerlendirildi.

Ödüle layık görülen markalar, YSÜ ve YSM logolarını ambalajlardan mağaza içi uygulamalara ve reklam kampanyalarına kadar tüm iletişimlerinde kullanma hakkı kazandı. Organizatörlere göre bu görünürlük, tüketicilerin karar süreçlerinde güveni hızla tetikleyen bir işaret niteliği taşıyor.

Programın yıl boyunca perakende ve iletişim kanallarındaki yansımaları izlenecek. Tüketici onayı taşıyan etiketlerin raflarda nasıl karşılık bulacağı ve markaların performansına etkisi önümüzdeki dönemde öne çıkacak.