TBF ve PUMA, 7 yıllık iş birliğini konsept mağaza projesiyle genişletti

Türkiye Basketbol Federasyonu (TBF) ve spor giyim markası PUMA, 14 Mayıs 2026’da 7 yıllık iş birliğini yeni bir projeyle genişletti. Turkcell Basketbol Gelişim Merkezi’nde basketbol odaklı bir konsept mağaza açıldı. Mağaza, PUMA’nın dünya genelinde bir federasyonla hayata geçirdiği ilk basketbol mağazası olarak kayda geçti. Yetkililer, girişimin basketbol kültürünü görünür kılmayı ve ekosistemi büyütmeyi hedeflediğini belirtti.

Federasyonun açıklamasına göre konsept mağaza, sporculara, gençlere ve basketbol severlere yönelik ürünler sunacak. Proje, TBF ile PUMA arasındaki mevcut iş birliğini kurumsal düzeyde derinleştirirken merkezin çok yönlü yapısına da katkı sağlamayı amaçlıyor. Basketbolu yalnızca saha içi performanstan ibaret görmeyen yaklaşım, toplumsal etkileşim ve gençlik odaklı çalışmalara alan açmayı hedefliyor.

Yedi yıllık ortaklık sürecinde PUMA, Türk basketboluna ve milli takımlara desteğini sürdürdü. Yeni mağaza, bu desteğin somut bir uzantısı olarak, basketbol odaklı ürün ve deneyimlerin aynı çatı altında buluştuğu bir temas noktası işlevi görecek. Yetkililer, projenin paydaşlara ilham veren bir atmosfer kurmasını bekliyor.

Açılış, TBF’nin basketbolu bir yaşam kültürü olarak konumlandırma vizyonuyla uyumlu biçimde planlandı. Federasyon, Turkcell Basketbol Gelişim Merkezi’ni sporun ve basketbol kültürünün yaşayan merkezi olarak tanımlarken, PUMA’nın bu yapının parçası olmasının merkezi güçlendireceğini ifade etti. Şirket tarafı ise performans ürünlerinin yanı sıra sporun çevresinde oluşan kültürü önemsediklerini vurguladı.

Turkcell Basketbol Gelişim Merkezi’nde ilk federasyon mağazası

Konsept mağaza, federasyon çatısı altındaki bir basketbol merkezinde konumlanmasıyla dikkat çekiyor. Bu yerleşim, sporcuların günlük akışıyla doğrudan temas kurmayı ve basketbol topluluğuna erişimi kolaylaştırmayı hedefliyor. Mağazanın ürün seçkisi basketbol odaklı koleksiyon ve ekipmanlardan oluşacak.

Federasyon yetkilileri, mağazanın merkezde yürütülen eğitim, gelişim ve topluluk faaliyetleriyle uyumlu bir bileşen olarak kurgulandığını belirtiyor. Böylece saha içi çalışmalar ile basketbol kültürünü destekleyen unsurların aynı ekosistem içinde buluşması amaçlanıyor.

Gençlere ve basketbolseverlere erişim

Proje, özellikle genç sporcular ve basketbolu yakından takip eden kitlelerle doğrudan temas kurmayı önceleyen bir iletişim zemini yaratıyor. Yetkililere göre mağaza, etkinlik günlerinde ve merkez trafiğinin yoğun olduğu dönemlerde daha geniş bir kitlenin ilgisini çekerek basketbol markalaşmasına katkı sağlayabilir.

İş birliğinin Türk basketboluna etkisi

TBF ve PUMA arasındaki uzun soluklu ortaklık, milli takımların yanında ülke basketbolunun görünürlüğünü artıran projeler üretmeyi hedefliyor. Şirket yöneticileri, sahadaki performansı destekleyen ürünlerin yanı sıra spor kültürünün de değer gördüğünü ve bu yaklaşımın yeni mağazaya yansıdığını belirtiyor.

PUMA tarafı, federasyon ve kulüplerle yürütülen iş birliklerinde uzun vadeli destek anlayışının sürdüğünü ifade ediyor. Bu çerçevede yeni mağaza, ticari bir vitrin olmanın ötesinde, paydaşlar arasında sürekli bir etkileşim noktası olarak konumlanıyor.

Ekosistem ve kültürel konumlanma

Federasyonun “basketbol bir ekosistemdir” yaklaşımı, pazarlama ve iletişim adımlarını spor deneyiminin tamamlayıcı parçaları olarak görüyor. Konsept mağaza, bu bakış açısını mekâna taşıyarak hem performans hem de kültür odaklı ürün ve içeriklerin erişimini artırmayı amaçlıyor.

Taraflar, iş birliğinin önümüzdeki dönemde de güçlenerek süreceğini belirtiyor. Yetkililer, merkezdeki çalışmalar ilerledikçe proje kapsamına eklenecek adımların paylaşılacağını ifade ediyor.