Amazon Prime Video, Tiktok'a rakip oluyor

Prime Video, ABD’de iki kısa haber kategorisini televizyon ve cihazlara açarak genç izleyicinin kaydığı sosyal video alanına yaklaştı.

İki haber rafı açıldı

Amazon, yaptığı açıklamada Prime Video içindeki haber yayınlarını isteğe bağlı kısa videolarla genişlettiğini bildirdi. Yeni içerikler hem yerel hem de ulusal haberleri kapsıyor; şirket bunları uygulamadaki Haberler bölümüne yerleştiriyor.

Videolar, Trend Başlıklar ve Yerel Haberler kategorilerinde izlenebilecek. Amazon’a göre bu içerikler, Prime aboneliği bulunup bulunmadığına bakılmadan ABD’deki kullanıcılara açık olan mevcut yerel, ulusal ve dünya haberlerinin yanına eklenecek.

Bu tercih, Prime Video’yu yalnızca dizi, film ve spor yayınlarının izlendiği bir alan olmaktan biraz daha uzaklaştırıyor. Şirket, haberleri ana akışa taşımak yerine uygulama içinde ayrılmış bir bölümde sunarak izleyiciyi içerik ararken yakalamayı hedefliyor.

Mobil format belirsiz kaldı

Kısa haber videoları şu aşamada televizyonlarda ve diğer cihazlarda erişilebilir durumda. Amazon, web sürümü ile Prime Video’nun iOS ve Android uygulamalarına bu içeriklerin daha sonra geleceğini açıkladı.

Şirket, mobildeki videoların dikey formatta sunulup sunulmayacağını doğrulamadı. Sadece iOS ve Android tarafında bunların kısa biçimli içerik olarak değerlendirileceğini bildirdi; bu ayrım, TikTok ve YouTube Shorts benzeri bir kullanımın ne kadar benimseneceğini belirleyebilir.

TikTok ağırlıklı olarak eğlence uygulaması olarak konumlanıyor, ancak Instagram ile birlikte genç kullanıcıların haber izlediği başlıca sosyal kanallar arasında yer alıyor. Z kuşağı, haberleri geleneksel yayın akışlarından çok YouTube Shorts dahil kısa video platformlarındaki içerik üreticileri ve influencer’lar üzerinden takip ediyor.

Genç izleyici için biçim sınavı

Amazon’un kendisine ait büyük ölçekli bir sosyal medya ağı bulunmuyor. Bu nedenle kısa haber hamlesi, Z kuşağına doğrudan sosyal platform kurmadan, Prime Video içindeki izleme alışkanlıkları üzerinden ulaşma denemesi niteliği taşıyor.

Ancak genç izleyiciyi sosyal uygulamalara çeken unsur yalnızca videonun kısa sürmesi değil. Pew Research’ün bulgularına göre bu grup, “aşırı prodüksiyona kaçmayan, doğal hissettiren” kısa biçimli haber içeriklerini tercih ediyor.

Bu bulgu Prime Video için bir üretim sorunu yaratıyor: Haber videoları televizyon haberciliği kadar cilalı olursa sosyal akış hissini yakalayamayabilir. Tersine, fazla gevşek bir anlatım da platformun haber güvenilirliği algısını zayıflatabilir.

Yayıncılar kısa videoya dizildi

Prime Video bu alana giren ilk dijital yayın hizmeti değil. Peacock mart ayında kısa video desteğini devreye aldı; HBO Max ve Netflix temmuz ayında, Disney+ ise ağustos ayında benzer özellikleri ekledi.

Bu sıralama, yayın platformlarının izleyiciyi uzun bölümlerle sınırlı tutan eski modele ek olarak daha kısa temas noktaları aradığını gösteriyor. Kullanıcıların birkaç dakikalık veya anlık içeriklerle uygulamada kalması, haberin yayıncılar için abonelikten çok alışkanlık yaratma aracı haline gelmesine yol açabilir.

Eğer kısa haberler Prime Video içinde düzenli kullanım yaratırsa, Amazon’un video envanteri genişleyebilir ve haber ortaklıkları platform için daha değerli hale gelebilir. Sektör açısından bu yol, sosyal uygulamalardan yayın uygulamalarına sınırlı da olsa reklam ve izlenme zamanı kayması anlamına gelir.

Eğer kullanıcılar kısa haber ihtiyacını TikTok, Instagram ve YouTube Shorts’ta karşılamayı sürdürürse, Prime Video’daki özellik daha çok tamamlayıcı bir sekme olarak kalır. Açık soru, Amazon’un mobil formatı, yayıncı seçimini ve haber bölümünün uygulama içindeki görünürlüğünü sosyal video alışkanlığına ne kadar yaklaştıracağıdır.