“بوبليسيس” تتجاوز توقعات الربع الثالث بنمو عضوي في الإيرادات بنسبة 5%

ذكرت مجموعة "بوبليسيس" (Publicis Groupe) في بيان صحفي صادر عنها في 14 أكتوبر أن صافي الإيرادات العضوية للربع الثالث من عام 2026 ارتفع بنسبة 5%، متجاوزاً متوسط توقعات المحللين البالغ 4.8% بحسب ما نقلته تقارير صحفية.

ويُعد النمو العضوي، الذي يستثني تأثيرات العملات ومحافظ الأعمال، مقياساً لمستوى الطلب لدى مجموعات وكالات الدعاية والإعلان. وأبقت "بوبليسيس" على توقعاتها لعام 2026 بين 4.5% و5% بعد تحقيق نمو بنسبة 4.8% في الربع الثاني.

وقالت الشركة إن صافي الإيرادات بلغ 3.81 مليار يورو خلال الربع. وجاءت هذه النتيجة أعلى بمقدار 0.2 نقطة مئوية عن متوسط التوقعات، وفقاً لحسابات Atlas360، لتعزز ما وصفته "بوبليسيس" بأنه فترتها الخامسة والعشرون على التوالي من التفوق في الأداء مقارنة بنظيراتها في القطاع.

وأوضحت "بوبليسيس" أن النمو جاء مدفوعاً بمكاسب في الحصة السوقية في قطاعي خدمات الوسائط الإعلامية والخدمات الإبداعية. وسجل قطاع "كونكتد ميديا" (Connected Media)، وهو أكبر أقسامها بحصة تبلغ 62% من إجمالي صافي الإيرادات، نمواً عضوياً في خانة الآحاد العليا، مقارنة بتراجع طفيف في خانة الآحاد عالمياً في قطاع التكنولوجيا الذي يمثل 13%.

ونما قسم "إنتليجنت كريتيفيتي" (Intelligent Creativity)، الذي يمثل 25% من صافي الإيرادات، في خانة الآحاد الدنيا. وذكرت "بوبليسيس" أن عملياتها التكنولوجية في الولايات المتحدة عادت إلى مسار النمو خلال الربع، على الرغم من تراجع أنشطة التكنولوجيا على الصعيد العالمي.

وربط رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي آرثر سادون هذا الأداء بطلب العملاء على المنتجات والخدمات المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر مختلف عروض الشركة. وقال سادون في بيان، وفقاً لتقارير صحفية: "كان زخم الأعمال قوياً على كافة الأصعدة".

وتظل الأعمال الجديدة ركيزة أساسية لتطلعات الشركة المستقبلية؛ حيث فازت "بوبليسيس" بحساب وسائل الإعلام العالمية لشركة "بيبسيكو" من "أومنيكوم" الشهر الماضي، وفقاً لما أوردته تقارير صحفية، رغم أن محللين استشهدت بهم تلك التقارير لا يتوقعون أن يضيف هذا التكليف إيرادات حتى العام المقبل.

وأفادت تقارير متخصصة بأنه من المتوقع أن يضيف صافي مكاسب الأعمال الجديدة لشركة "بوبليسيس" حتى الآن في عام 2026 ما يقرب من 465 مليون دولار من الإيرادات في عام 2027، أي ما يعادل نحو نقطتين مئويتين للنمو العضوي. وذكرت "بوبليسيس" أنها تصدرت تصنيفات الأعمال الجديدة في القطاع خلال الربع الثالث.

وجاءت هذه النتائج في وقت تعيد فيه عمليات الاندماج تشكيل كبرى الشركات القابضة للإعلانات. وأشار سادون إلى أن إتمام الاندماج بين المنافستين الأمريكيتين "أومنيكوم جروب" و"إنترببليك" أدى إلى تشكيل قطاع تقوده ثلاث شركات عالمية وهيأ ظروفاً مواتية لنمو "بوبليسيس".

كما أكدت "بوبليسيس" أهدافها لعامي 2027 و2028؛ إذ توقعت متوسط نمو في صافي الإيرادات بالأسعار الثابتة للعملات—والذي يستبعد تحركات أسعار الصرف—بنسبة تتراوح بين 7% و8% على الأقل سنوياً، ونمواً في ربحية السهم الأساسية يتراوح بين 8% و10% سنوياً على مدار فترة العامين.

وبلغ صافي الدين المالي 1.6 مليار يورو في 30 سبتمبر، مقارنة بصافي نقد بلغ 548 مليون يورو في نهاية عام 2025. وأوضحت "بوبليسيس" أن هذا التغير يعكس جزئياً إصدار سندات بقيمة 500 مليون يورو في سبتمبر للمساعدة في تمويل الاستحواذ المزمع على منصة التعاون في البيانات "لايف رامب" (LiveRamp).

محطات الترقب المقبلة

وبالنسبة للربع الرابع من عام 2026، قالت "بوبليسيس" إنه من المتوقع أن يقع نمو صافي الإيرادات العضوية ضمن نطاق توقعاتها للعام بأكمله والمحدد بين 4.5% و5%. وسيشكل ذلك اختباراً لمدى استمرار تسارع الربع الثالث صعوداً من 4.8% في الربع السابق حتى نهاية العام.

وفي عام 2027، سيتمكن المستثمرون من قياس ما إذا كانت مكاسب الأعمال الجديدة ستترجم إلى المساهمة في الإيرادات التي أشارت إليها التقارير: نحو 465 مليون دولار، أي ما يعادل نحو نقطتين مئويتين من النمو العضوي. كما لا يتوقع المحللون، وفق ما نقلته تقارير صحفية، أن يقدم حساب وسائل الإعلام لشركة "بيبسيكو" مساهمة فعلية حتى العام المقبل.

وخلال عامي 2027 و2028، يتمثل المعيار المحدد لشركة "بوبليسيس" في تحقيق متوسط نمو لصافي الإيرادات بالأسعار الثابتة للعملات لا يقل عن 7% إلى 8% سنوياً، إلى جانب نمو في ربحية السهم الأساسية يتراوح بين 8% و10% سنوياً.

المصدر: بيان صحفي للشركة وتقارير إعلامية، 14 أكتوبر 2026